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今年会2023年食品健康市场电商趋势报告29页(附下载)

  今年会随着我国居民恩格尔系数不断提升,食品赛道增速强劲。不少品牌紧跟营销趋势,通过人格营销、场景营销等方式吸引更多消费者关注,其中“健康重塑”更是成为食品品牌营销复苏的关键之一,健康相关领域的内容拓界,增加了健康饮食的宣传和推广力度,鼓励更多的人养成健康的饮食习惯。

  据数据显示,近半年来“健康饮食”在社交媒体上的热度呈现指数增长的趋势,“吃、养、练”逐渐构成消费者健康知识范围内的核心关键点,越来越多的消费者开始理解健康的长期价值,这也为健康食品市场的发展打开了更多的可能性。

  从中国食品健康的市场规模来看今年会,2021年线%,远超食品市场增幅。其中,以抖音为例,近一年中60%的抖音电商活跃用户曾购买过食品健康商品,庞大的用户流量和惊人的消费力,为食品健康市场提供了更广阔的发展空间。

  「依能」成立于2016年,热推产品主要以消渴解暑必备的苏打水、气泡水为主。在大力入场抖音后,「依能」积极参与超值购、低价秒杀、万人团等抖音货架场景营销,获得更多流量曝光转化,有效助力品牌销售增长,2023Q2「依能」的抖音销售热度同比增长185.8%。

  高蛋白食品是指富含蛋白质的食品,高蛋白食物不仅可以满足身体基本营养需求,还能减少脂肪和胆固醇。根据DataM数据显示,2022年全球高蛋白零食市场达到923亿美元。品牌商家在推广这类商品时,往往会根据产品的营养价值和人群特点,针对性建立消费场景,以拓宽人群圈层。